10/07/2026 17:06 Actualizado a 10/07/2026 17:41 SUSCRÍBETE PARA ESCUCHAR La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha anunciado en un comunicado la elección de Comscore como medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español. La decisión fue adoptada por unanimidad por la Junta Directiva de la asociación, que “ha decidido de manera unánime seleccionar la propuesta de Comscore” en el marco del concurso convocado el pasado 9 de marzo. La entidad explica que el Comité Técnico Digital, encargado de elaborar el pliego de condiciones y evaluar técnicamente las candidaturas, elevó su dictamen a la Junta Directiva, que lo ha respaldado.
Tras la adjudicación, AIMC indica que “a partir de ahora se abre el proceso de concreción y firma del contrato marco que regirá el servicio”, así como la definición del modelo de gobernanza, con el objetivo de cumplir “los principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad” recogidos en el Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación (EMFA).
La asociación destaca que Comscore “ha ido incorporando a su metodología híbrida nuevos desarrollos y servicios en los últimos años”
En el comunicado, la asociación destaca además que Comscore “ha ido incorporando a su metodología híbrida —que combina datos censales con datos provenientes de diferentes paneles— nuevos desarrollos y servicios en los últimos años”, especialmente en ámbitos como las redes sociales y la inteligencia artificial.
Asimismo, señala que la compañía reforzará su oferta con “la incorporación de las audiencias online provenientes de la Connected TV”, una “mayor granularidad regional por CCAA y Provincias”, “la creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española” y “la posibilidad de explotar sus resultados tanto a través de su nueva herramienta (...) como de utilizar una de las más extendidas en nuestro mercado: TOM”.
Por último, la Junta Directiva de AIMC expresa en el comunicado “su gratitud a GFK y a NIELSEN que presentaron sus ofertas en esta licitación” y felicita a Comscore “por haber resultado adjudicatario del Concurso para la elección de un medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español”.
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